Recommandation « Comportements Alimentaires » (4ème version) de l’ARPP : ce qui change le 15 juin 2026

Le 25 mars 2026

Par Maëva Gomez, Avocate

La 4ème version de la recommandation « Comportements alimentaires » de l’Autorité de Régulation de la Publicité (ARPP) a été adoptée le 18 mars 2026, à la suite de l’avis rendu par le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) du 16 décembre 2025. Elle s’inscrit dans le cadre des engagements pris dans la 4ème version de la Charte alimentaire (2025-2029), signée le 18 décembre 2024.

Un référentiel déjà bien installé, sous vigilance

Depuis plusieurs années, cette recommandation encadre la manière dont l’alimentation est représentée dans les messages publicitaires, en cohérence avec les politiques de santé publique et les orientations du Programme National Nutrition Santé.

Son efficacité est régulièrement soulignée : les contrôles font état d’un niveau de conformité très élevé, atteignant 99,8 % en 2024. Toutefois, 14 manquements ont été relevés en métropole, notamment concernant :

  • L’équilibre des repas : pour le petit déjeuner, trois composantes sont requises (produit laitier, produit céréalier, produit fruitier), pour le goûter, au moins deux. Des manquements ont été constatés, par exemple chez Flunch (septembre 2024) et Béghin Say (octobre 2024).

  • La consommation devant un écran : aucune scène ne doit montrer la consommation d’aliments ou de boissons devant un écran, quel que soit le type de personnage. Un manquement a été relevé concernant Pizza Hut (septembre 2024).

  • La consommation excessive ou le grignotage : la publicité ne doit pas encourager des comportements alimentaires excessifs ou sans retenue. Plusieurs cas ont été identifiés en 2024, notamment pour McCain (septembre 2024), KFC (septembre 2024), Burger King (octobre 2024), Subway (septembre 2024), Pizza Hut (octobre 2024) ainsi que Justin Bridou (septembre 2024).

Une mise à jour sans remise en cause des fondements

La nouvelle version ne modifie pas les principes du dispositif. Elle vise à l’adapter aux évolutions des pratiques sociétales et aux attentes environnementales.

Ce qui change concrètement

Des informations nutritionnelles plus lisibles

Lorsque des éléments comme le Nutri-Score sont présentés, ils devront être clairs et lisibles, conformément aux règles de la Recommandation « Mentions et renvois » de l’ARPP. Cette exigence s’applique également aux emballages visibles dans les publicités.

L’intégration de l’alimentation durable

La recommandation intègre désormais des principes liés à l’alimentation durable. Les publicités ne devront pas discréditer :

  • la saisonnalité des produits ;

  • le respect de la biodiversité ;

  • les modes de production responsables.

Les labels environnementaux devront également respecter des règles strictes de lisibilité.

Une vision élargie de l’activité physique

L’activité physique ne se limite plus au sport. Elle inclut l’ensemble des comportements actifs du quotidien : marcher, faire du vélo, prendre les escaliers, ou encore jardiner.

Des règles renforcées sur certains messages sensibles

  • Les publicités pour les régimes amaigrissants devront mentionner l’accompagnement par un professionnel de santé.

  • La notion de consommation excessive est mieux encadrée, en fonction du contexte, du public et des repères nutritionnels.

Renforcement des règles relatives à la diversité et de la lutte contre la stigmatisation

Réaffirmation explicite de l’interdiction de stigmatiser les personnes en raison de leur taille, de leur corpulence, de leur maigreur, ou de leurs choix alimentaires.

Une entrée en application le 15 juin 2026

Ces nouvelles règles entreront en vigueur le 15 juin 2026 et s’appliqueront à tous les supports, y compris les réseaux sociaux, impliquant l’ensemble des acteurs, notamment les influenceurs.

Pour rappel, les recommandations de l’ARPP sont des normes déontologiques, élaborées au regard des spécificités propres à chaque secteur. Si elles ne revêtent pas, en elles-mêmes, de caractère contraignant, les tribunaux leur ont néanmoins reconnu une véritable valeur d’usage.

Sources :

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