Recommandation « Comportements alimentaires » de l’ARPP : quelles évolutions entre la V3 et la V4 ?
Le 25 mars 2026
Par Maëva Gomez, Avocate
La version 4 de la Recommandation « Comportements alimentaires » de l’ARPP est entrée en vigueur le 15 juin 2026.
Dans un précédent article, nous revenions sur cette entrée en vigueur ainsi que sur les principales règles applicables à la représentation des comportements alimentaires dans la publicité. Nous rappelions notamment que ce référentiel déontologique, désormais bien installé dans le paysage publicitaire, affiche un taux de conformité particulièrement élevé, tout en faisant l’objet d’une vigilance constante de l’ARPP.
La nouvelle version ne bouleverse pas l’économie générale du texte. Les grands principes demeurent inchangés : promotion d’une alimentation équilibrée, interdiction d’encourager une consommation excessive, encadrement du grignotage, protection des enfants ou encore interdiction des scènes de consommation devant un écran au sein du foyer.
La V4 apporte néanmoins plusieurs évolutions notables que les annonceurs, agences, influenceurs et créateurs de contenu ont intérêt à intégrer dans leurs processus de validation.
Une conception plus large de l’activité physique
La première évolution apparaît dès le préambule.
Alors que la version précédente se contentait de promouvoir « l’activité physique quotidienne », la V4 précise désormais que cette notion doit être entendue de manière large comme le fait de « bouger » ou « être en mouvement ».
Le texte cite notamment la marche, le vélo, l’utilisation des escaliers, les pauses actives au travail ou encore, peut-être plus surprenant, le jardinage.
Cette précision rapproche davantage la recommandation des orientations actuelles du Programme National Nutrition Santé (PNNS), qui valorisent l’activité physique sous toutes ses formes.
Une nouvelle règle relative au Nutri-Score et aux repères nutritionnels
La V4 introduit une disposition spécifique concernant les repères nutritionnels.
Désormais, lorsque des repères nutritionnels sont mentionnés dans une publicité, notamment le Nutri-Score, ils doivent respecter les règles de lisibilité prévues par la Recommandation ARPP « Mentions et renvois ».
Cette exigence s’applique quel que soit l’emplacement du repère dans la publicité, y compris lorsqu’il apparaît uniquement sur l’emballage représenté.
Cette nouveauté traduit une volonté de renforcer la visibilité et la compréhension des informations nutritionnelles mises à disposition du consommateur.
L’encadrement des régimes alimentaires amincissants
La V4 crée également une nouvelle disposition visant les régimes alimentaires amincissants.
Le texte prévoit désormais que les publicités faisant la promotion de tels régimes doivent faire référence à un suivi par un professionnel de santé.
Cette exigence n’existait pas dans la version précédente.
Elle s’inscrit dans une tendance plus générale de vigilance à l’égard des communications susceptibles de banaliser les pratiques restrictives ou les promesses excessives liées à la perte de poids.
Une appréciation renforcée de la consommation excessive
Le principe demeure inchangé : la publicité ne doit pas inciter à une consommation excessive.
La V4 apporte toutefois plusieurs précisions intéressantes.
D’une part, l’appréciation du caractère excessif d’une consommation doit désormais tenir compte des recommandations du PNNS.
D’autre part, le texte établit un lien explicite avec la notion de gaspillage alimentaire en précisant que la quantité représentée doit également être appréciée au regard de cette problématique.
Cette évolution renforce l’objectivation du contrôle déontologique exercé sur les campagnes publicitaires.
L’apparition de l’alimentation durable
L’une des principales nouveautés de la V4 réside dans l’introduction d’un volet consacré à l’alimentation durable.
La recommandation prévoit désormais que la publicité ne doit pas discréditer certains critères associés à une alimentation durable, tels que la saisonnalité des produits ou les modes de production respectueux de la biodiversité.
Cette disposition illustre l’élargissement progressif des préoccupations de l’ARPP aux enjeux environnementaux liés à l’alimentation.
Une attention particulière portée aux labels environnementaux
Dans le prolongement de cette nouvelle thématique, la V4 prévoit également que les labels, y compris environnementaux, doivent respecter les règles de lisibilité de la Recommandation « Mentions et renvois » lorsqu’ils sont mis en avant dans une publicité.
Cette exigence s’inscrit dans un contexte de vigilance accrue concernant les allégations environnementales et les risques de greenwashing.
Un renforcement de la règle relative à la diversité
Enfin, la rédaction de la disposition relative à la diversité évolue légèrement mais significativement.
Là où la V3 indiquait que la publicité devait « éviter toute forme de stigmatisation », la V4 prévoit désormais qu’elle « ne doit pas stigmatiser » les personnes en raison notamment de leur taille, de leur corpulence, de leur maigreur ou de leurs choix alimentaires.
Ce changement rédactionnel témoigne d’un renforcement du niveau d'exigence attendu par l'ARPP.
Ce qu’il faut retenir
La V4 ne modifie pas les fondements de la Recommandation « Comportements alimentaires ». Elle s’inscrit davantage dans une logique de consolidation et d’actualisation du dispositif existant.
Trois tendances fortes se dégagent néanmoins :
une attention accrue portée à la lisibilité des informations nutritionnelles ;
l’intégration de nouvelles préoccupations relatives aux régimes amincissants ;
l’apparition des enjeux d’alimentation durable et de communication environnementale.
Ces évolutions confirment l’élargissement progressif du contrôle déontologique des publicités alimentaires, désormais situé au croisement des enjeux de santé publique, d’information du consommateur et de durabilité.
Sources :
Pour aller plus loin et anticiper les enjeux liés à l’encadrement des communications publicitaires, à travers notre expertise nous vous accompagnons dans la mise en conformité de vos campagnes et la sécurisation de vos projets.
